Eine Marke, die ein Logo, eine Corporate Identity und einen guten Firmennamen enthält, ist ein Marketingelement. Zweifellos gehört es zum Vermögen des Unternehmens, da sein Wohlergehen direkt von der Verwendung dieses Zeichens abhängt. Eine Marke kann wie andere Marketingelemente ein Kauf- und Verkaufsgegenstand sein.
Anweisungen
Schritt 1
Eine Marke wird benötigt, um das ausschließliche Recht zur Nutzung der Bestandteile der Corporate Identity für ein bestimmtes Unternehmen zu sichern. Typischerweise enthält die Liste dieser Komponenten ein Logo, einen Slogan und einige andere Bezeichnungen eines Produkts oder einer Dienstleistung. Um eine Marke zu erhalten, müssen Sie diese beim Rospatent-Büro registrieren, indem Sie staatliche Gebühren zahlen. Danach erhält das Unternehmen eine Bescheinigung, dass die Marke ein immaterieller Vermögenswert des Unternehmens ist.
Schritt 2
Aber wenn eine Marke ein Vermögenswert eines Unternehmens ist, bedeutet dies, dass sich ihr Wert ändern kann? Wie es ist. Eine Marke hat zunächst einen geringen Wert, streng genommen nur die Gebühr an die Agentur, die alle Elemente der Marke erstellt hat, und den Betrag für die Kosten der Registrierung. Vielmehr kann sogar gesagt werden, dass die Marke einen Preis hat, für den sie erhalten wurde. Er bekommt Wert, sobald das Unternehmen erfolgreich ist. Eine Marke kann mit einer Aktie verglichen werden: Je besser ein Unternehmen abschneidet, desto höher wird die Aktie bewertet.
Schritt 3
Eine Marke ist ein Begriff, der im Bürgerlichen Gesetzbuch der Russischen Föderation verankert ist. Es bezieht sich auf das geistige Eigentum des Unternehmens. Die Marke kann nicht verloren gehen. Ein Unternehmen kann alle seine materiellen Vermögenswerte verlieren, aber eine Marke – ein Logo, eine Verpackung, ein Slogan oder eine Werbung, die ein Kunde mit einem Produkt verbindet – wird in den Köpfen der Menschen bleiben. Es ist bekannt, dass eine Person eine Wahl trifft und sich hauptsächlich auf Marken konzentriert. Wenn also eine Marke mit ausgezeichneter Qualität in Verbindung gebracht wird, wird dies zu einer Garantie dafür, dass Käufer, die sich darum kümmern, ein Produkt mit dieser Marke kaufen.
Schritt 4
Die Marke hat eine interessante Eigenschaft, die weit von allen Arten von geistigem Eigentum entfernt ist. Dies ist eine unbegrenzte Nutzungsdauer. Wenn ein Unternehmen eine Marke eingetragen hat, verliert es diese nicht. Und wenn der Markeninhaber eine bestimmte Person ist (z. B. ein einzelner Unternehmer), kann er die Marke lebenslang nutzen und hat das Recht, sie zu erben. Es stellt sich heraus, dass eine Marke ein idealerweise haltbares Objekt ist.
Schritt 5
Eine Marke unterliegt wie jeder Vermögenswert eines Unternehmens der Rechnungslegung. Sie spiegelt sich in der Bilanzierung der wirtschaftlichen Tätigkeit wie Sachanlagen wider. Unterlagen dazu (Zertifikat und Patent) sind sorgfältig aufzubewahren. Das Markenrecht gehört zur Kategorie „Patentrecht“. Demnach erhält der Inhaber das Recht, ausschließlich besondere Bezeichnungen zu verwenden, die seine Produkte von den Produkten aller anderen Hersteller unterscheiden.
